工薪族在线" target="_blank">| 社会新闻
400-050-6552
The news in detail
详细新闻

几度进退 几轮摇摆 白酒发力新生代消费者市场

作者:衡水御潭酿酒有限公司 来源:www.yutanjiu.com 发表时间:2016-9-11 浏览:次  百度一下

井介酒吧、808酒吧、茶马古道酒吧、ONLY……这些成都市九眼桥酒吧一条街的“颜值”担当齐聚一堂,只为一款酒品而来——五粮液 “冰爆”。6月3日,四川新生代酒品战略启动仪式暨五粮液新生代酒品品鉴会在蓉举行,这场五粮液和酒吧行业的专场对接会,吸引了超过50家酒吧负责人到场,白酒行业发力新生代的市场节奏再次增强。
  瞄准新生代 名酒强攻酒吧夜场
  “九眼桥、少陵路、芳草街,这些一线的酒吧市场,我们今年会拿下。”冰爆产品相关负责人林红这样告诉记者。当天的活动,人数超过预期,工作人员不断紧急加位。
  据介绍,五粮液在10多年前就开始了对低度酒和年轻化市场的研究,目前已经开发出接近70款的产品。“不少产品已经出口日本、加拿大等境外市场,今天这些酒品都带到了现场。”五粮液集团董事长唐桥如是介绍。
  目前,“冰爆”已经成为五粮液进军新生代市场的尖兵产品,“从3月19日正式上市以来,已拿下成都酒吧集中区域的大部分点位,特别是在草本果酒这个细分市场目前还没有直接竞争产品。”林红告诉记者,没有直接对标的产品,也就意味着所有酒吧低度酒产品都是间接的竞品。在当天的发布会上,包括茶马古道酒吧在内的5家酒吧成为五粮液新生代酒品的首批合作伙伴。
  消费新观念 进军酒吧正当时
  “国内酒吧的烈酒销售基本被洋酒品牌所垄断,前不久我看有人撰文称去年这个市场销售额为4000亿元,这个数据我觉得只多不少。”酒吧行业运营者、零点酒廊负责人王庆认为。多年的从业经历中,他也见过白酒企业在这个市场的多次进退。但是,这一次他觉得希望很大,目前冰爆产品已经在他的酒吧销售,“感觉还不错。”
  有现场人士认为,多年来,传统酒企在酒吧夜场领域的挫折,不外乎3个方面的原因:渠道难以渗透、产品不够特色、市场营销推介遇阻。但是,随着“新生代”市场的越来越重要,以前仅仅是一个是否需要拿下一个细分市场的销售选择,现在已经成为涉及川酒转型的重大课题。名酒企业开始投注更多的资源在这一领域,3大难题正在逐个解决。唐桥认为:“年轻消费者的消失,是行业面临的压力,必须抓住80、90后新生代,抓住他们就抓住了未来的市场主体。”
  15年前,彩虹酒吧推出了本地第一款鸡尾酒“冰二锅”,迅速被客人接受,并且一直火到现在。该酒吧负责人汪晋川表示:“白酒进夜场,我有15年的体会,不是不可能,关键要看产品。现在,休闲消费成为主流,人们更崇尚放松、自由、新奇的消费观念,现在正是国产白酒进酒吧的好时机。”此外,一款名为“五粮烈酒”的产品也在此次活动中亮相。“这款酒现在还处于前期调研阶段,有望在今年年底前上市。”林红透露,这款新品属可调系列,消费者可根据个人喜好加入果汁等饮料进行勾兑,“用洋酒的品饮流程制作白酒”,是对这款产品的前期定位。

本文地址:www.yutanjiu.com/news_7.html
        
上一篇:白酒涨价不映射市场回暖
下一篇:大品牌扎堆预调酒 标准缺失导致行业监管名存实亡
客服热线
Service
400-050-6552
邮箱地址
Mail
yutan@yutanjiu.com
公司地址
Adress
河北省衡水市阜城经济开发区运河新区
Copyright © 2016 衡水御潭酿酒有限公司 All rights reserved.      城市推广列表
友情链接: 暂无友情链接 ! 
蓝月亮新闻 上城新闻 浣溪沙资讯 好商铺资讯 鸿运树资讯 福州在线 神之搜新闻资讯 柚子茶资讯 哈尔滨新闻资讯 社会新闻 凰羽资讯 龙堂国际新闻 御东郡资讯网 灵溪新闻 北京世纪花台资讯 卡资特新闻资讯 五月天资讯网 工薪族在线 狼牙山新闻 漳州新闻资讯 果子酱资讯 樱花资讯网 时代冰瞳娱乐新闻 龙城资讯 马鞍山文明网 手机音乐网 火星音乐网 海君商贸网 世佳音乐网